Syndicat des Régies Publishers (SRP) – Régies de presse print et digitale
LE POUVOIR INCREMENTAL DES MARQUES PUBLISHERS
Une contribution des marques Publishers de 22% pour la Considération
et de 23% pour l’Intention d’achat
Le Syndicat des Régies Publishers (SRP) a mesuré la contribution complémentaire des marques de Presse à un plan média dont elles étaient initialement absentes.
Menée par iligo auprès d’un échantillon robuste de 3 151 répondants, la particularité de cette étude est d’analyser, dans un même cadre méthodologique, l’efficacité du Print, du Social et du Digital des marques de Presse.
Cette étude d’efficacité , dont la méthodologie des conditions réelles simulées validée par l’IREP, compare 14 Brand lift réalisés à partir de plans réels annonceurs issus de 6 secteurs, sans ou avec une exposition additionnelle à une marque de Presse. Elle met en évidence à la fois un effet de boost sur la mémorisation, une forte progression sur les indicateurs d’image et une vraie plus-value sur la considération et l’intention d’achat.
- +13% du souvenir publicitaire et +14% de sa reconnaissance globale par rapport à la campagne sans Publisher.
- Un transfert de valeurs des marques Publishers qui optimise la Brand equity et la Brand safety des marques annonceurs
- Une contribution notable des marques Publishers à la considération pour 22% et à l’intention d’achat pour 23%
Selon Line GASPARINI, Présidente du Syndicat des Régies Publishers (SRP) :
Notre conviction est claire : Les marques Publishers ne sont pas seulement des environnements premium et de confiance, elles transmettent une partie de leur valeur aux marques annonceurs et participent concrètement à l’efficacité de leurs campagnes.
A Propos - Syndicat des Régies Publishers (SRP)
Fondé en 2021, le Syndicat des Régies Publishers (SRP) fédère l’ensemble des Régies Publishers, représentatives de tous les segments de presse, magazines, presse quotidienne nationale, régionale et hebdomadaire. Le syndicat agit au niveau national dans une instance unifiée et engagée avec une volonté commune de répondre à 4 principaux objectifs :
- La représentation et la défense des Régies Publishers dans leurs dimensions print et digitale.
- Leur promotion auprès des acteurs du marché publicitaire, annonceurs et agences media, pour valoriser la puissance et les atouts des marques Publishers.
- La simplification à l’accès aux environnements print et digitaux pour faciliter l’achat media sans renoncer à la qualité éditoriale de nos marques Publishers.
- L’accélération du déploiement de notre Référentiel de mesure carbone, qui incarne notre engagement commun en faveur d’une publicité en presse plus responsable et respectueuse de l’environnement.
Présidée depuis février 2026 par Line Gasparini, Directrice Générale de 366, accompagnée dans son mandat par Florence Dameron, Déléguée Générale.
Le SRP compte 20 régies adhérentes : Amaury Media, Bauer Media France, BAYARD Media Développement, CMI Media, Condé Nast, GMC Media, Les Echos le Parisien Médias/ Paris Match Médias, Groupe Le Monde-M Publicité, H3 MEDIA (SO PRESS), Ketil, Lagardère Publicité News, La Tribune (CMA Media), Le Point Communication, Libération, Media Figaro, Espace PHR, Prisma Media, Reworld Media Connect, 366 et Uni-Médias.
le Publishing, le media essentiel
Sources : Etude #DemainLaPresse « Médias & Confiance » ACPM x CSA – 2024 – 18 ans et + • ACPM ONE NEXT GLOBAL 2025 S1 / ACPM fréquentation des sites et applications de presse en octobre 2025
• Médiamétrie Internet Global septembre 2025 / Etude ACPM x Kantar – Score d’engagement publicitaire 1er semestre 2026.
référentiel DE CALCUL DE L’EMPREINTE CARBONE
DE LA DIFFUSION DES CAMPAGNES DE PUBLICITÉ EN PRESSE
Ce référentiel unique vise à standardiser les méthodes utilisées par les régies des éditeurs, ainsi que par leurs partenaires, afin qu’ils puissent élaborer ou adapter leurs propres outils de mesure.
Ce document se veut complémentaire aux travaux réalisés en interne par les régies et cohérent avec les meilleures modélisations préexistantes de l’empreinte carbone des métiers de la presse. Ainsi, il fournit un périmètre et une méthodologie de calcul tenant compte des meilleures pratiques partagées par l’industrie. Parmi elles se trouvent la calculatrice carbone Eco-Impact du SEPM, la solution co-réalisée par Les Echos Le Parisien Medias, Media Figaro et M Publicité, les travaux menés par la presse quotidienne régionale pilotés par 366, ou encore le livre blanc La presse s’engage pour l’environnement initié par les syndicats d’éditeurs de presse, le SRP et l’ACPM.
A noter que ce guide s’appuie notamment sur les recommandations d’INTERGRAF, association européenne de l’industrie de l’imprimerie, en ce qui concerne la mesure de l’empreinte de la diffusion de la publicité pour les exemplaires papier, ainsi que sur celles élaborées par le Syndicat des Régies Internet (SRI) et l’Alliance Digitale pour mesurer l’impact de leurs versions numériques (pdf).
À partir de cette méthode, les régies publishers pourront également fournir des données homogènes pour améliorer la compréhension des évaluations carbone menées par les agences et acteurs du marché publicitaire (campagne, Bilan Carbone de l’organisation…). Ces données seront consolidées et mises à disposition en open source aux régies – adhérentes ou non au SRP, aux annonceurs et aux agences médias – qui pourront ainsi aligner leurs calculs d’impact de campagnes presse sur des valeurs moyennes agrégées par famille de presse.
